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Sobre nosotros
LaAntiDroga.com fue creada por la Campaña Nacional Anti-Drogas para proveer a los padres, y a cualquier adulto encargado de la supervisión de los jóvenes, las herramientas necesarias para ayudar a mantenerlos alejados de las drogas. El sitio fue hecho como un esfuerzo de los principales expertos de la nación en los campos de la crianza de jóvenes y la prevención del abuso de sustancias controladas, LaAntiDroga.com sirve como un centro de información sobre la prevención del uso de drogas; y un recurso de apoyo para los padres puesto que les mantiene al tanto de las últimas tendencias, retos, peligros y soluciones al enfrentar el uso de drogas entre los jóvenes.
Acerca de la Campaña Nacional Anti-Drogas
Desde su inicio en 1998, la Campaña Nacional Anti-Drogas ha llevado su mensaje de prevención a millones de padres, adolescentes y líderes comunitarios para ayudar a reducir el uso de las drogas. La Campaña fue creada con el respaldo bipartidista de los miembros del Congreso de los Estados Unidos a fin de ayudar a educar y a capacitar a los jóvenes para que pudiesen rechazar las drogas ilícitas. Sin precedentes en términos de tamaño y alcance, la campaña es el símbolo más visible del compromiso del gobierno federal con la prevención del uso de drogas. La campaña de comunicación estratégicamente integrada incluye esfuerzos de publicidad y comunicación pública para llegar a los jóvenes y a sus padres en todas las encrucijadas de su vida: donde viven, aprenden, trabajan, juegan y practican su fe.
La campaña está dirigida a los jóvenes entre los 9 a 18 años de edad, con énfasis en los adolescentes entre las edades de 11 a 16 años, a sus padres y a otros adultos que tengan influencia sobre estos jóvenes. El diseño de esta campaña tomó aproximadamente un año de investigación. El proceso de desarrollo también se nutrió de un panel de expertos en efectuar cambios en la conducta y los comportamientos, quienes fueron los responsables de diseñar la estrategia de comunicación y quienes continúan aportando supervisión y consejería.
Las claves para el éxito de esta campaña incluyen:
- Un fuerte apoyo y reconocimiento bipartidista del Congreso en lo que respecta a la importancia crítica del asunto para el pueblo estadounidense,
- Una base científica e investigativa sólida para servir como fundamento de la campaña,
- Publicidad pro bono creada en combinación con Partnership for a Drug-Free America
- La participación de corporaciones de los medios principales, celebridades y cientos de organizaciones cívicas, de voluntarios, de servicio para los jóvenes, educativas, de prevención, de salud pública y multiculturales.
Tres estudios nacionales señalan que la mayoría de los jóvenes encuestados han visto la publicidad antidrogas. Los estudios de la Oficina de la Política Nacional Sobre el Control de Drogas (ONDCP, por sus siglas en inglés) muestran que la mayoría de estos jóvenes informan haber pensado sobre cuales entienden que pueden ser sus propias antidrogas. Un estudio encontró que un 40% de los adolescentes están muy de acuerdo en que el uso de drogas no es "cool" (uno de los mensajes de la campaña), en comparación con un 35% el año anterior.
Componentes de la campaña
Publicidad: La publicidad en masa por televisión, radio, material impreso e Internet, pagada y donada, brinda información antidrogas a través de más de 1,300 unidades de producción de los medios del país.
Cobertura noticiosa: El alcance de los medios y las actividades promocionales han llevado el mensaje antidrogas a padres y jóvenes, a la vez que contribuye a que la campaña sea más visible. Además, proveen información importante y contribuyen a forjar nuevas actitudes.
Internet: La campaña ha sido pionera en el campo de mercadeo social a través de Internet. La Antidroga ha sido reconocida por su capacidad de atraer al público hispano.
Alcance multicultural: El programa de alcance está dirigido a audiencias afroamericanas, hispanas, asiáticas, indio americanas / nativos de Alaska, por lo que los materiales se producen en español, mandarín, cantonés, coreano, vietnamita y khmer.
Socios: La campaña en los medios se ha asociado con negocios prominentes y más de 75 de las organizaciones sin fines de lucro y comunitarias más grandes y efectivas en la nación. Los socios distribuyen información y mensajes de prevención producidos por la campaña a sus miembros y a las comunidades, a través de la difusión de materiales, eventos y visibilidad en asambleas nacionales que congregan a miles de personas a fin de llegar a jóvenes y padres de todos los ámbitos sociales.