Perspectiva General de la Campaña

Con el respaldo bipartidista de los miembros del Congreso de los Estados Unidos, se creó en 1998 la Campaña Nacional Contra la Drogadicción Juvenil a fin de ayudar a educar y capacitar a los jóvenes para rechazar las drogas ilícitas. Sin precedentes en términos de tamaño y alcance, la campaña es el símbolo más visible del compromiso del gobierno federal con la prevención del uso de drogas. La campaña de comunicación estratégicamente integrada incluye esfuerzos de publicidad y comunicación pública para llegar a los jóvenes y a sus padres en todas las encrucijadas de su vida: donde viven, aprenden, trabajan, juegan y practican su fe.

Acerca de la campaña en los medios
La campaña está dirigida a jóvenes entre los 9 a 18 años de edad, con énfasis en los adolescentes entre las edades de 11 a 16 años, sus padres y otros adultos que tengan influencia sobre estos jóvenes. El diseño de esta campaña tomó aproximadamente un año de investigación. El proceso de desarrollo también se nutrió de un panel de expertos en cambio conductual que fueron los responsables de diseñar la estrategia de comunicación y quienes continúan proveyendo supervisión y consejería.

• Un fuerte apoyo y reconocimiento bipartidista del Congreso en lo que respecta a la importancia crítica del asunto para el pueblo estadounidense,
• Una base científica e investigativa sólida para servir como fundamento de la campaña,
• Publicidad pro bono creada en combinación con la Alianza Pro-América Libre de Drogas y
• La participación de corporaciones de los medios principales, celebridades y cientos de organizaciones cívicas, de voluntarios, de servicio para los jóvenes, educativas, de prevención, de salud pública y multiculturales.

Tres estudios nacionales señalan que la mayoría de los jóvenes encuestados han visto la publicidad antidrogas. Los estudios de la Oficina de la Política Nacional Sobre el Control de Drogas (ONDCP, por sus siglas en inglés) muestran que la mayoría de estos jóvenes informan haber pensado sobre cuales entienden que pueden ser sus propias antidrogas. Un estudio encontró que un 40% de los adolescentes están muy de acuerdo en que el uso de drogas no es "cool" (uno de los mensajes de la campaña), en comparación con un 35% el año anterior.

Componentes de la campaña

Publicidad: La publicidad en masa por televisión, radio, material impreso e Internet, pagada y donada, brinda información antidrogas a través de más de 1,300 unidades de producción de los medios del país.

Cobertura noticiosa generada: El alcance de los medios y las actividades promocionales han llevado el mensaje antidrogas a padres y jóvenes a la vez que contribuye a que la campaña sea más visible, proveen información importante y contribuyen a forjar nuevas actitudes.

Internet: La campaña ha sido pionera en el campo de mercadeo social a través del Web. Una familia de páginas en el Web dirigidas a jóvenes, padres y maestros registra 750,000 páginas vistas al mes. Los socios en el Web incluyen Oxygen Media y About.com.

Entretenimiento: La campaña ofrece información y recursos a la industria de manera que cuando se presente el consumo de drogas como parte de la programación, el mismo se refleje de una manera real. Entre las celebridades que participan en la campaña se incluyen *NSYNC, Dixie Chicks, Venus y Serena Williams, la estrella de football Tiki Barber y actores como Ray Romano y Edward James Olmos.

Alcance multicultural: El programa de alcance está dirigido a audiencias afroamericanas, hispanas, asiáticas, indio americanas / nativos de Alaska, por lo que los materiales se producen en español, mandarín, cantonés, coreano, vietnamita y khmer.

Socios: La campaña en los medios se ha asociado con negocios prominentes y más de 75 de las organizaciones sin fines de lucro y comunitarias más grandes y efectivas en la nación. Los socios distribuyen información y mensajes de prevención producidos por la campaña a sus miembros y a las comunidades, a través de la difusión de materiales, eventos y visibilidad en asambleas nacionales que congregan a miles de personas a fin de llegar a jóvenes y padres de todos los ámbitos sociales. Los socios corporativos incluyen Safeway, TMP Worldwide y Capital One entre los socios regulares se encuentran grupos como: jóvenes y Niñas Escuchas de América (Boys and Girls Clubs of America), Asociación Nacional de Padres y Maestros (National PTA), YMCA, Asociación Nacional de Escuelas Intermedias (National Middle School Association), Academia Norteamericana de Pediatras (American Academy of Pediatricians), Asociación Nacional Educativa (National Education Association), Congreso Nacional de Iglesias Afroamericanas (Congress of National Black Churches), UNITY (United National Indian Tribal Youth, Inc.), ASPIRA (la organización más grande de jóvenes hispanos), Coalición Comunitaria Antidrogas (Community Anti-Drug Coalitions of America - CADCA), Instituto Hispano de Liderazgo (Hispanic Leadership Institute) y el National Asian Pacific American Families Against Substance Abuse.